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拓展文化遺產紀錄片海外傳播路徑


來源:中國文化報 發布時間:2020-01-09 09:21:07 撰稿人: 編輯: 瀏覽次數:683
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2013 年,習近平主席提出共建“絲綢之路經濟帶”與“21世紀海上絲綢之路”倡議。此后,“一帶一路”倡議受到國際社會的廣泛關注和積極參與。從中外文明交流互鑒層面而言,“一帶一路”倡議的提出,不僅使沿線國家加強文化交流互鑒、增進優勢互補,更將中華文化傳遞到全球,使“一帶一路”沿線各國通過文化交流合作平臺實現民心相通。

共建“一帶一路”有力推動了文化遺產紀錄片的傳播。如江蘇衛視播出的《本草中國》成功打造紀錄片IP,營銷海內外。對中國文化遺產的紀錄與傳播,不僅增強了民眾的文化自信,更在海外舞臺上展現了世界文化瑰寶的風采,講好“中國故事”,塑造了具有深厚文化底蘊和正面健康、蓬勃向上的國家形象。新媒體時代,隨著紀錄片市場需求與消費需求的不斷擴大,以及受眾消費習慣的變化,我們應緊緊抓住“一帶一路”建設及新媒體平臺創造的巨大機遇,拓展多元渠道,運用“互聯網+”的傳播規律與營銷策略,提高自身市場價值,實現臺網聯動的傳播與運行模式。

特色化的內容產出是媒介在競爭中勝出的決定性因素。中華文明作為世界最古老的文明之一,無論是有形的物質文明還是無形的非物質文明,包羅萬象,博大精深。古代建筑、織繡、書畫、瓷器、茶葉、詩詞、音樂、美食……這些特色文化彰顯了中華文化的獨特魅力,是中國文化遺產紀錄片在海外媒介競爭中的法寶。當然,中國文化遺產紀錄片在傳播過程中遇到的難題也不容忽視。筆者認為,在共建“一帶一路”語境下,拓展中國文化遺產紀錄片的海外傳播路徑需從4個層面入手。

政府層面,需加大投入扶持力度。在國內,文化遺產紀錄片目前仍屬于高投資、高風險、低收入行業,為達到精良的制作水準,制作團隊需要花費很高的成本對文化遺產展開追根溯源式的鉆研探尋。我們可參照德國、日本、韓國等國經驗,通過財政補貼、稅收減免、基金扶持等手段支持文化遺產紀錄片拍攝與傳播。

技術層面,需多渠道、多元化拓展。在移動互聯網時代,現代國際傳播場域要求傳播者掌握更多類型的傳播技能。中國文化遺產紀錄片對外傳播時既要運用傳統媒體,也要運用新興媒體,通過多元渠道傳播給海外受眾,在視頻網站、社交平臺、專業頻道、社區論壇、搜索引擎、即時通訊等各類網絡媒介上進行系統性、多層次的傳播與營銷。許多珍貴的文化遺產可運用虛擬現實技術,將更為完整和細致的影像呈現出來,增強文化遺產內容的交互感與感染力,讓海外民眾特別是青年觀眾樂意接受。

行業層面,需加強專業協作。相較國外成熟的產業化運轉,中國文化遺產紀錄片行業發展仍處于起步階段,尚未構成制作與運轉的循環模式,在國際市場暫未形成品牌競爭力。為實現更好、更優的國際傳播效果,可鼓勵國內制作團隊與海外知名紀錄片專業團隊合作,將宣傳與發行等國內團隊暫不擅長的環節以服務外包形式交由國際專業團隊運作,從而實現優勢互補和雙贏。

市場層面,需注重營銷策略。在國際多元文化格局中,中華優秀傳統文化的接受度在不同文化圈層中的傳播效果存在較大差異。乘著“一帶一路”的東風先傳播到其沿線國家群體中去,逐步擴大影響,應該是中國文化遺產紀錄片定位國際市場時的重要考量因素??蛇x擇在國際上特別是“一帶一路”沿線國家具有一定影響力的名人、學者擔任紀錄片的解說配音、推廣大使等,通過其知名度與信譽度擴展受眾群體,擴大傳播力和影響力。

(作者系湖南工商大學文學與新聞傳播學院教授)


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